Consumo de desodorantes en Perú uno de los más bajos de América

El estudio de Unilever Perú informó que en lo que va del año, el crecimiento del mercado de desodorantes alcanza el 12 por ciento. Sin embargo, el consumo de ese producto es bajo al compararlo con otros países de la región.

| 13 noviembre 2011 12:11 AM | Negocios | 5.4k Lecturas
Consumo de desodorantes en Perú uno de los más bajos de América

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Rexona, la marca de desodorantes de Unilever, ejecuta desde el 2010 diversas campañas con el objetivo de desarrollar esta categoría, logrando que la población tome consciencia de lo necesario y relevante que es la utilización del antitranspirante dentro de la rutina de higiene diaria.
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Si bien, la compra de desodorantes antitranspirantes en el país habría crecido 12 por ciento en lo que va del presente año, aún el consumo de este producto (0.03 kilogramos por habitante) es uno de los menores en América Latina. Según un estudio elaborado por Unilever Perú.

De acuerdo con la investigación, en Chile y Argentina triplican el índice de consumo. El estudio también revela que el consumo se incrementa entre los meses de octubre y marzo por la presencia del verano, lo que convierte al desodorante antitranspirante en un producto estacional.

CCR, agencia dedicada a auditoría de mercados, informó que los formatos de mayor presencia en el mercado son el Aerosol con 50 por ciento de participación, y es usado también como un producto alternativo que suple el uso de perfumes y lociones corporales; y el Sachet con 30 por ciento de participación, que es mayormente considerado por hogares del sector C y D de la población para uso familiar.

Además, el gasto promedio por familia en productos de este rubro ha sido en el trimestre de abril a junio del 2011, de S/. 6.00.

“El comportamiento del mercado señala que existe una oportunidad para seguir desarrollando la categoría, tanto en Lima como en provincias, siendo esta última la zona donde se tiene un mayor potencial de desarrollo”, declaró el gerente general de Unilever Perú, Hans Eben.

Los lugares frecuentados para la compra de este producto son los autoservicios y bodegas, mientras que en provincias el mercado es aún muy tradicional, lo que lo convierte en otro espacio interesante para desarrollar y posicionar la categoría.

A pesar de la tendencia creciente del último año, de acuerdo a Kantar Worldpanel, agencia de investigación de mercados enfocada a consumo en hogares, la penetración de la categoría de desodorantes antitranspirantes es baja.


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