Marca Personal

Jaime yo quiero ser alguien!, reclama en voz alta Mayra, diecinueve años, alumna de la facultad de comunicaciones interrumpiendo el ejercicio que hacemos con los alumnos del taller de actuación. Ella sabe que el teatro es mentira pero igual, en ese juego Mayra no quiere ser un extra, ella quiere un papel que la obligue a crear un personaje, a ser alguien de verdad en la obra de mentira que estamos trabajando con sus compañeros.

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¡Quiero ser alguien! o ¿Quién quieres ser?, dos expresiones que revelan ambas nuestra necesidad de reconocimiento, de que se sepa quiénes somos y para qué servimos, que se nos conozca y se nos identifique por alguna o varias características. O mejor aún, que mucha gente se entere de qué es lo que sabemos hacer y qué, entonces, nos llamen para hacerlo.

Cierto es que queriéndolo o no, siempre se hablará de nosotros, se hablará mucho o poquito, bien o mal, ahora o más tarde, pero siempre se hablará. Se nos describirá de seguro por la característica más saltante o por lo más conocido de nuestro actuar y muchas veces, las más, consideraremos injustas o incompletas estas opiniones.

¿Es posible construir una marca personal sin dejar de ser nosotros? Quiero decir, hacer visible lo que queremos que se vea, que se sepa, que se conozca de nosotros, sin dejar de lado lo que somos, naturales y auténticos. No estoy hablando de crear un personaje porque ese asunto pertenece al teatro, que es actuación y por lo tanto es mentira. Pienso que más bien se trata de que hagamos todo lo posible por descubrir nuestra verdad y luego que trabajemos el ropaje para ella. Necesitamos hacer visible lo que somos, lo que queremos que los demás vean en nosotros y que entonces generemos interés, los provoquemos y se nos acerquen, confíen, nos encarguen.

Mucho de esto es la marca personal y a las estrategias para posicionar esa marca en los demás se le denomina Marketing Personal. Hablamos aquí del proceso para entender cómo podemos hacer visibles nuestras fortalezas y también para que sepamos cómo hacer para mejorar allí donde lo necesitamos. Es el mismo camino que recorre un producto industrial el que luego de un completo análisis de mercado todavía sigue mejorando versión tras versión alimentado por la experiencia de la interacción, del contacto con los otros.

Contar con una marca personal en los tiempos en que vivimos es una necesidad impostergable, ya que cada vez más rápido nuestra sociedad se va volviendo más anónima, nos vamos estandarizando o cosificando, perdiendo nuestra individualidad. Por ello decimos que es necesario diferenciarnos, encontrar y valorar aquello que nos hace distintos, únicos. Una marca se construye y luego se comunica. No es que estemos propiciando desde aquí el que nos convirtamos en cosas, en objetos, no, lo que buscamos es alentar el que cada quien pueda impactar en los demás a partir de la suma de sus valores, de mostrar a los demás aquellas características que lo hacen reconocible, que lo distinguen, que lo hacen único e irrepetible. Volveré sobre este tema en futuras entregas.

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